УДК 316.77:316.362.33
DOI: 10.24412/2713-1033-2026-1-07-27
Н. В. Жадунова, Научно-исследовательский институт при Правительстве Республики Мордовия, Саранск, Россия, e-mail: zhadunovan@mail.ru
О. И. Максимкина, Научно-исследовательский институт при Правительстве Республики Мордовия, Саранск, Россия, e-mail: maximkinaoi@mail.ru
Е. Д. Пахмутова, Научно-исследовательский институт при Правительстве Республики Мордовия, Саранск, Россия, e-mail: pahmutova@mail.ru
ОТЦЫ – ПРОВОДНИКИ СЕМЕЙНЫХ ЦЕННОСТЕЙ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТЕЙ И БАРЬЕРОВ В ЦИФРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕСПУБЛИКИ МОРДОВИЯ)
Статья посвящена проблеме низкой вовлеченности отцов в формирование позитивной семейной медиаповестки в российских регионах. На основе целевого опроса опытных отцов, направленного на изучение мотивационного ядра, тематических предпочтений и представлений о структурных характеристиках их онлайн-сообщества, условий формирования образа ответственного отца, обоснована необходимость создания сообщества отцов-блогеров как инструмента трансляции традиционных семейных ценностей.
Интеграция структурно-функционального подхода с теориями медиапотребления и дискурсивной идентичности позволила оценить трансформационный потенциал блогерской деятельности в преодолении стереотипа «отца-добытчика» в пользу моделей «вовлеченного» и «заботливого» отца и дифференцировать типы участия респондентов – от создателей контента до потребителей.
Статья адресована исследователям социальных коммуникаций, специалистам по семейной политике и представителям некоммерческих организаций.
Ключевые слова: отцовство, семейные ценности, медиапроводники, блогинг, цифровое пространство, целевой опрос, Республика Мордовия, вовлеченный отец.
Ссылка для цитирования: Жадунова Н.В., Максимкина О.И., Пахмутова Е.Д. Отцы – проводники семейных ценностей: социологический анализ потребностей и барьеров в цифровом пространстве (на примере Республики Мордовия) // Социальные нормы и практики. 2026. № 1. С. 07-27. DOI: 10.24412/2713-1033-2026-1-07-27.
N. V. Zhadunova, Research Institute of the Humanities by the Government of the Republic of Mordovia, Saransk, Russia, e-mail: zhadunovan@mail.ru
O. I. Maksimkina, Research Institute of the Humanities by the Government of the Republic of Mordovia, Saransk, Russia, e-mail: maximkinaoi@mail.ru
Е. D. Pakhmutova, Research Institute of the Humanities by the Government of the Republic of Mordovia, Saransk, Russia, e-mail: pahmutova@mail.ru
FATHERS AS TRANSMITTERS OF FAMILY VALUES: A SOCIOLOGICAL ANALYSIS OF NEEDS AND BARRIERS IN DIGITAL SPACE (CASE STUDY OF THE REPUBLIC OF MORDOVIA)
This article addresses the issue of low paternal involvement in the construction of positive family-oriented media discourse in Russian regions. Based on a survey of fathers from the Mordovia designed to examine their motivational core, thematic preferences, and the ideas about the structural characteristics of their online communities, as well as the conditions underlying the formation of a “responsible father” identity, the study argues for the importance of developing father-blogger communities as a channel for the dissemination of traditional family values.
The integration of a structural-functional approach with theories of media consumption and discursive identity enables an assessment of the transformative potential of blogging practices in challenging the stereotype of the “breadwinner father” in favor of models of the “involved” and “caring” father. It also allows for the differentiation of patterns of respondent participation, ranging from content producers to consumers.
The article is intended for researchers in social communication studies, specialists in family policy, and representatives of non-profit organizations.
Keywords: fatherhood, family values, media mediators, blogging, digital space, targeted survey, Republic of Mordovia, involved father.
For citation: Zhadunova N.V., Maksimkina O.I., Pakhmutova E.D. (2026) Fathers as Transmitters of Family Values: a Sociological Analysis of Needs and Barriers in Digital Space (Case Study of the Republic of Mordovia). Social norms and practices. No. 1. P. 07‑27. DOI: 10.24412/2713-1033-2026-1-07-27.