УДК 323.23
DOI: 10.24412/2713-1033-2023-1-48-57
Ю. В. Дьяченко
Саратовская государственная юридическая академия, Саратов, Россия, e-mail: polit78@inbox.ru
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ВЫСОКОГО УРОВНЯ КУЛЬТУРЫ ДЕМОКРАТИИ ГРАЖДАН
В статье рассматривается политический активизм граждан как один из основополагающих принципов демократического режима, его значение для функционирования современных обществ. Автором определяются категории «политический активизм» и «политическая мобилизация», специфика их выражения сквозь призму закрепления в законах и реализации в общественной практике современных принципов демократического режима. Выделены три основных способа политической мобилизации граждан, среди которых прямая, косвенная (или непрямая) и смешанная мобилизации. На основе изучения каждой из них определены возможные стратегии для повышения уровня проявления политической активности населения, среди которых важную роль играет политическая реклама как способ косвенного влияния на сознание граждан, способствующая формированию эффективного взаимодействия власти и общества в рамках политических процессов, происходящих в стране. Именно косвенное воздействие на мировоззрение населения страны охарактеризовано как эффективное, позволяющее охватывать наибольшее количество потенциальных субъектов политики. В заключении работы выявлено значение повышения степени активности граждан в политике путем осуществления политической мобилизации для развития и укрепления высокого уровня культуры демократии как отдельных граждан, так и всего общества в целом.
Ключевые слова: демократия, культура демократии граждан, политический активизм, политическая мобилизация, политическая реклама
Y. V. Dyachenko
Saratov State Law Academy, Saratov, Russia, e-mail: polit78@inbox.ru
POLITICAL ADVERTISING AS A STRATEGY FOR BUILDING A HIGH-LEVEL CULTURE OF CITIZENS’ DEMOCRACY
The article considers political activism of citizens as one of the fundamental principles of the democratic regime, its importance for the functioning of modern societies. The author defines the categories of «political activism» and «political mobilization,» the specifics of their expression through the prism of consolidation in laws and the implementation in public practice of modern principles of the democratic regime. Three main ways of political mobilization of citizens are identified, among which direct, implicit (or indirect) and mixed mobilization. Based on the study of each of them, possible strategies have been identified to increase the level of political activity of the population, among which political advertising plays an important role as a way of indirectly influencing the consciousness of citizens, contributing to the formation of effective interaction between government and society within the framework of political processes taking place in the country. It is the indirect impact on the worldview of the country’s population that has been described as effective, allowing it to cover the largest number of potential subject of politics. In conclusion, the work revealed the importance of increasing the degree of activity of citizens in politics through the implementation of political mobilization for the development and strengthening of a high level of culture of democracy, both individual citizens and the whole society as a whole.
Keywords: democracy, culture of democracy of citizens, political activism, political mobilization, political advertising